TBWA\Zürich:

Kampagne zur Prävention von Jugendsuizid. Nach einer Agenturevaluation konnte TBWA\ZÜRICH Pro Juventute von sich überzeugen und wurde für die Ausarbeitung einer neuen Strategie inklusive Umsetzung ausgewählt. Nach einer intensiven Auseinandersetzung mit der Organisation bzw. Marke Pro Juventute und deren Produkten/ Dienstleistungen wurde ein Flagship-Ansatz gewählt und eine neue nationale Kampagne konzipiert. Mit dieser Kampagne macht Pro Juventute auf das Thema Jugendsuizid und die Notrufnummer 147 aufmerksam.

Als Leitmedium wurde TV gewählt. Unter Berücksichtigung von engen, finanziellen Vorgaben, wurde an einer einfach zu realisierenden Idee gearbeitet, welche emotional eingängig ist. In Zusammenarbeit mit Markenfilm und deren Regisseur Stefan Usteri konnte ein eindrückliches Werk geschaffen werden, welches nicht nur berührt, sondern auch Spendengelder generieren soll.
Der TV-Spot ist ab sofort auf den nationalen und regionalen TV-Kanälen in allen drei Landesteilen und -sprachen ausgestrahlt. Ergänzt wird der Spot durch diverse BTL-Massnahmen.

Suizid ist bei Schweizer Jugendlichen die zweithäufigste Todesursache. Damit hat unser Land eine der höchsten Jugendsuizidraten in Westeuropa. Trotz dieser traurigen Tatsache wird das Thema tabuisiert. Pro Juventute unterstützt schweizweit Kinder und Jugendliche mit ihren Eltern auf dem Weg zu selbst- und sozialverantwortlichen Persönlichkeiten. Mit der „Beratung + Hilfe 147“ bietet die Organisation hilfesuchenden Jugendlichen per Telefon, SMS oder Chat rund um die Uhr anonyme und kostenlose Unterstützung. Durch die professionelle Beratung werden regelmässig Jugendliche vor dem Suizid gerettet.

19.09.2011

Text und Konzept: N. Maricic

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